Diakonia-ammattikorkeakoulun ja TBWA\Helsingin romanien työelämäsyrjinnän vastainen kampanja Työnimi valittiin Vuoden viestintätyöksi Finnish Comms Awards 2019 -kilpailussa. Vuoden viestintätoimistona palkittiin SEK, Vuoden Spokespersonina Salesforcen Petteri Poutiainen ja Vuoden viestintäkonsulttina Netprofilen Essi Isomäki.
Kilpailun taso oli niin kova, että joissakin kategorioissa jouduimme vertailemaan hyvinkin monelta kannalta töitä. Viestintä on nyt päässyt liiketoiminnan ytimeen, sanoo Finnish Comms Awards 2019
KILPAILUN PÄÄTUOMARI SARI-LIIA TONTTILA, AHJO COMMUNICATIONSIN OMISTAJA JA VANHEMPI NEUVONANTAJA.
Finnish Comms Awards järjestettiin nyt kahdeksannen kerran. Kilpailu on kasvanut vuosi vuodelta ja tänäkin vuonna kasvu jatkui. Vala ry:n vastuullisen lahjoittamisen kilpailu yhdistyi osaksi Finnish Comms Awardsia ja kilpailuun osallistui taustaltaan hyvin erilaisia toimistoja.
Viestinnän merkityksen ymmärryksen kasvu heijastuu kilpailuumme. Yhä enemmän tulee töitä, joissa viestinnän konsultointi alkaa strategian uudelleen reivauksesta. Vastuullisuus on trendi, joka alkaa nimenomaan yritysten strategian kehittämisestä ja jatkuu viestinnällisinä ulostuloina.
MTL:N TOIMITUSJOHTAJA TARJA VIRMALA.
Voittajat kategorioittain perusteluineen ovat seuraavat:
Yritys- ja organisaatioviestintä
Ohjelmistoyritys valjasti Esko Valtaojan etsimään maailmankaikkeudesta digitaalista insinööriälyä
Nitor, Tehtaankatu Oy, Netprofile & Pablo Films
Kirurgin tarkasti kohdistettua viestintää haastavalle kohderyhmälle, IT-nörteille. Viestinnän sisältö oli osallistavaa ja oivalluttavaa. Se avasi sipulia kerros kerrokselta siitä, mitä kohderyhmä voi odottaa. Toteutus tarjosi täysin uuden näkökulman. Viestinnän tulokset olivat ällistyttävän hyviä haasteellisessa kohderyhmässä ja kilpaillulla rekrytointimarkkinalla.
Palvelut
100 syytä matkailla Suomessa – yhdessä enemmän
Suoma ry & Drama Queen
Kokonaisvaltaisella otteella, monipuolisesti toteutettu työ, joka tehtiin useiden matkailualan yritysten yhteistyönä. Suoraselkäinen kampanja pirstaloituneesta toimijakentästä huolimatta. Työssä ymmärrettiin hyvin suomalaisten matkailijoiden kova potentiaali. Loistavat tulokset, suomalaisten matkailijoiden määrä nousi merkittävästi.
Teknologia
Fortum Singalong Shuttle
Fortum & TBWA\Helsinki
Kovaa tavoitetta, Charge & Drive -verkoston kattavuuden tunnettuuden nostoa, lähdettiin hakemaan konkreettisella, ennakkoluulottomalla viestinnällä, joka on tehty pilke silmäkulmassa ja yllättävässä, mutta kohderyhmää ajatellen erinomaisessa asiayhteydessä. Perinteinen toimija Fortum kuskattiin laulamalla moderniin maailmaan ja kansainväliseen näkyvyyteen. Hieno, luova työ.
Ympäristö
Neste – Nolla
Neste & TBWA\Helsinki
Nesteen nollamökissä valjastettiin alustatalous käyttöön. Työn tavoitteena oli ottaa kantaa ja parantaa maailmaa sekä saada muut suuret toimijat mukaan. Hyvä strategia ja toteutus. Sympaattinen, uudenlainen vastuullisuuskampanja.
Vuoden Varainhankinta
Ketjureaktio
Suomen Punainen Risti
Nokkela kampanjakonsepti, joka taipuu moneksi, mutta jonka keräyskohde tekee siitä erityisen ajankohtaisen. Hyvää ruohonjuurityötä, jonka lisäksi on uskallettu kokeilla myös uusia keinoja. Kampanjassa yhdistyvät tärkeä aihe, helppo tapa osallistua ajamalla polkupyörällä ja hieno kannustaminen.
Kauppa
Vaasan Oy: Suomalaisten leivän puolesta
Vaasan Oy & Ellun Kanat
Tässä työssä asiakas nosti strategisen tekijän, rukiin, takaisin tuotteensa ytimeen. Näin toimitaan kampanjassa, jossa vastuullisuuden nostaminen esiin on myös viisasta trendien lukemista. Mielikuva vastuullisena leivän valmistajana vahvistui. Vakuuttava kampanja.
Julkishallinto ja järjestöt
Diak – Työnimi
Diak & TBWA\Helsinki, IUM Finland
Työ, joka olisi helposti jäänyt lyhytaikaiseksi pr-tempaukseksi, herättikin näkyvyyden ansiosta aitoa keskustelua työsyrjinnästä. Se herätti miettimään yhteiskuntamme rakenteita, kulttuuria ja piileviä toimintamalleja. Yksinkertainen oivallus toteutettiin riittävällä volyymillä, ja vaikutuksia syntyi: useat yritykset muuttivat rekrytointikäytäntöjään.
Teollisuus ja rakentaminen
Itis ampui työmaalta lähtölaukauksen leffateatterin hypetykselle
Itis, Finnkino & Republic
Itiksen ja Finnkinon massiivinen elokuvateatterikompleksi lanseerattiin medialle
päivälleen vuotta ennen kuin se avautui elokuvafaneille. Huipputyö herätti yleisön kiinnostuksen kilpaillulla rakennusalalla, jota monet haasteet ravisuttavat. Ajoitus ja uutisten asteittain etenevä strategia johti kaupalliseen menestykseen.
Vuoden tapahtuma, lanseeraus tai repäisy
Valio Jäätelöfabriikki Sweet Suite – Maailman ensimmäinen jäätelöhotellihuone nousi “pakko kokea” -ilmiöksi
Valio & SEK
Hieno Valio-jäätelön uudelleen lanseeraus. Konsepti oli selkeä ja ytimekäs. Hienolla tavalla ymmärretty, miten puheenaiheita syntyy somessa – tekemällä juttuja, joita ei vaan voi olla jakamatta. Ei voinut jäädä huomaamatta.
Ansaittu näkyvyys
Helsingin Sanomat – The Land of Free Press
Helsingin Sanomat & TBWA\Helsinki
Maailmanluokan toteutus, joka tehtiin nopealla aikataululla Helsingin huippukokouksen 2018 aikana. Loistava idea ja mahdollisuuteen tarttuminen. Ripeä ja määrätietoinen toiminta sekä idean jalostaminen yhdessä asiakkaan kanssa toi maailmanlaajuisen näkyvyyden lehdistön vapaudelle, Helsingin Sanomille ja Suomelle.
Strateginen viestintäkonsultointi
Työympäristöstä tulee palvelu – Martelan strategia jalkautuu
Martela & Netprofile
Tässä työssä muokattiin asiakkaan ajattelua ja toimintaa, tehtiin tuotelähtöisestä yrityksestä palvelutalo. Tarinallistaminen, palvelun tuotteistaminen ja viestintä on yhdistelmä, jolla toimisto sukelsi syvälle asiakkaan liiketoiminnan muutokseen hyvin tuloksin.
Liikenne ja logistiikka
Lähitaksi Oy – Taksi-Juhan matkassa taksilain muutoksen yli
Lähitaksi Oy & Republic
Asiakkaan brändin vahvistaminen ja luotettavuuden nostaminen onnistuivat hienosti tilanteessa, jossa kilpailuasetelma taksiliiketoiminnassa muuttui. Sisäinen innostaminen ja viestintään panostaminen oli erityisen huomioitavaa. Toimiston kanssa tehty yhteistyö siivitti asiakkaan ottamaan mediassa kantaa yhteiskunnalliseen ongelmaan. Tulokset puhuvat puolestaan.
Lifestyle
Suristen sydämiin – Tarina siitä, kuinka merkityksellisyyden tarjoaminen kohderyhmälle voi kasvattaa liiketoimintaa
Mehiläinen & Vapa Media
Strategiatyön keskeinen oivallus on sisältömarkkinoinnin perusajatus: puhutaan siitä, mikä asiakkaita kiinnostaa ja on heille tärkeää, vaikka se myytävän palvelun kannalta vaikuttaisi epäolennaiselta. Perinteisin keinoin päästiin hyviin tuloksiin myös liiketoiminnallisesti. Hienosti kiteytetty ja erottuva strategia.
Pro Bono
Suomen roskakalat
Pidä Saaristo Siistinä ry, freelancerit Kuisma Väänänen ja Akseli Kouvo & Mirum Agency Oy
Kaikessa yksinkertaisuudessaan aivan loistava kampanja, joka on oivaltava, vaikuttava ja hyvin ajankohtainen. Aineisto on visuaalisesti onnistunut. Opetustaululle annettiin upea uusi elämä. Strategia välittää organisaation ydinsanoman hyvin.
Kilpailun paras pitchaaja
Mirkka Guthwert, Viestintätoimisto Drum
Vankkumaton osaaminen, selkeys ja lähestyttävyys tekivät esityksestä loistavan. Asiakkaan, sen toiminnan ja tuotteiden vahva tuntemus näkyivät ja kuuluivat. Hyvä ja selkeä rytmitys antoi kuulijalle aikaa omaksua, vakuuttua ja vaikuttua.
Vuoden Spokesperson
Petteri Poutiainen, maajohtaja, Salesforce
Loistava esimerkki nykyajan ajatusjohtajasta. Oman kapean alansa keskustelun rohkea uudistaja. Moderni, kantaaottava johtaja ja aktiivinen viestijä. Yrityksensä suomalaisena keulakuvana hän on levittänyt tietoisuutta yrityksen ratkaisukeskeisestä lähestymisestä koko alan yhteiseen ongelmaan. Moderni johtaja, joka uskaltaa esiintyä ja ottaa kantaa.
Vuoden Viestintätoimisto
SEK
Ison loikan ylös tehnyt toimisto, joka on viime vuosina parantanut tulostaan sekä panostanut henkilöstötyytyväisyyteen ja kulttuurin kehittämiseen. Vaikeiden aikojen jälkeen tehdyn kovan työn tulokset näkyvät. Tämä lähes 100-vuotias toimisto on vaikuttanut alan suomalaiseen kenttään vahvasti kasvattajana ja viime vuosina merkityksen johtamisella. Loistavaa työtä!
Vuoden Viestintäkonsultti
Essi Isomäki, Netprofile
Hän on paitsi taidollisesti lähes maagisella tasolla, myös joukkuepelaaja. Ihminen lähellä toista ihmistä. Hänen työnsä ovat saaneet kansainvälisiä palkintoja. Hän on näyttänyt pitkäjänteisellä viestintäkonsultin urallaan kyntensä myös kotimaassa monessa vaikuttamisen paikassa. Hän on päivystävä ihminen, joka ei koskaan jätä ketään yksin.
Vuoden viestintätyö
Työnimi, TBWA ja DIAK, IUM Finland
Muutosvoima. Sitä tämä työ on. Siinä pieni toimija sai isojen yritysten huomion. Siinä onnistuttiin kiteyttämään vaikea ja monimutkainen asiaa, romanien työsyrjintä, yhteen konkreettiseen viestikärkeen. Vaikuttavuuden kannalta upeaa, muita toimijoita aktivoivaa ja toimintapoja muuttavaa viestintää. Tämän työn ansiosta maailma on hitusen parempi paikka elää.
Lisätietoja
- Sari-Liia Tonttila, päätuomari, partner, Ahjo Communications, 0500 659300
- Tarja Virmala, toimitusjohtaja. MTL ry 0400 484693