Kun viime marraskuussa otin vastaan vuoden viestintäkonsultin tittelin, halusin sanoa jotain, joka ei ollut pelkkää kiitospuheen kohteliaisuutta. Koko illan olimme ihastelleet toinen toistaan hienompia viestinnän töitä ja niiden saamaa mediahuomiota. Samaan aikaan useita tuntemiani toimittajia oli saanut muutosneuvotteluiden jälkeen lähtöpassit.
Halusin sanoa ääneen sen, mitä moni meistä ajattelee hiljaa. Jos yritykset jatkavat mainoseurojensa työntämistä Metan ja muiden alustojen taskuihin, meillä ei kohta ole enää toimittajia kertomassa suomalaisten yritysten tarinoita.
Mutta tarvitsevatko yritykset enää kotimaista mediaa ja toimittajia? Tätä kysymystä kuulen asiakkailta yhä useammin, ja ymmärrän, mistä se kumpuaa.
Faktat puhuvat ansaitun median puolesta
Nykyään on helppo ajatella, että sosiaalisen median myötä yritykset voivat keskittyä julkaisemaan viestinsä siellä sellaisena kuin haluavat. Miksi suotta viedä sanomansa alueelle, jossa joku ulkopuolinen voi kyseenalaistaa ne?
Ehkä siksi, että Reuters Digital News Reportin mukaan 71 prosenttia suomalaisista luottaa seuraamaansa mediaan. Tulos, joka on muuten korkein kaikista 48 mukana olleesta maasta.
Ehkä siksi, että Nielsen global trust in advertising -raportin mukaan 92 prosenttia luottaa ansaittuun mediaan enemmän kuin maksettuun mainontaan.
Ehkä siksi, että yhdysvaltalaisen Muckrackin What is AI -reading -raportin mukaan 27 prosenttia tekoälyhakukoneiden siteeraamista linkeistä on journalistista sisältöä.
Huomiostamme kilpailee jatkuvasti enemmän ja enemmän mainostajia, eikä tekoäly helpota tauhkan määrää. Kaiken hälyn keskellä ihmiset turvautuvat yhä enemmän kolmannen osapuolen arvioon siitä, mihin kannattaa luottaa.
Ja kehen 71 prosenttia suomalaisista luottikaan? Toimittajan kirjoittama artikkeli on yhä sisältö, joka tuo yritykselle eniten uskottavuutta. Uskottavuus on tänä päivänä kovempaa valuuttaa kuin koskaan.
Viestinnän ammattilaisen rooli korostuu
Tässä kohtaa viestinnän ammattilaisen rooli muuttuu ratkaisevaksi. Mediaviestinnän tekeminen on työtä, joka vaatii sekä toimittajien työn ja tarpeiden ymmärtämistä että yrityksen liiketoiminnan syvällistä tuntemusta. Juuri siinä risteyskohdassa me viestintäkonsultit teemme työtämme, ja juuri siksi meidän arvomme ei ole vähenemässä.
Sosiaalinen media ja muut markkinoinnin kanavat ovat tärkeitä, enkä väheksy niitä hetkeäkään. Mutta ansaittua mediaa ei kannata jättää niiden varjoon. Päinvastoin. Sen kuuluisi olla kiinteä osa yrityksen viestintäpalettia ja puhua samaa kieltä kaiken muun ulospäin suuntautuvan kommunikaation kanssa.
Eli tarvitsemmeko enää mediaa ja toimittajia? Rakkaat ystävät, me tarvitsemme mediaa ja toimittajia enemmän kuin koskaan. Nautitaan siis Finnish Commsissa taas upeista mediaviestinnän töistä muistaen, kuinka merkittävä elinvoiva kotimainen media meille on.
Toni Tervo
Vuoden Viestintäkonsultti 2025
Senior Comms Consultant
Republic of Communications